Emballage mockups som strategisk værktøj i lanceringsprocessen af nyt produkt
31% af forbrugere siger: Emballagen er afgørende for købet
Når du planlægger en lancering af nyt produkt, er det let at blive opslugt af selve produktet, f.eks. æstetikken, funktionaliteten, materialer eller logistik. Men undersøgelser viser, at emballagen til et produkt ligeledes er et afgørende element, ift. om kunden vælger at købe eller ej.
Ifølge en global undersøgelse siger 31 % af forbrugerne, at emballagen er meget eller yderst vigtig for deres samlede tilfredshed, og tilfredshed med emballagen hænger tæt sammen med både købsintention og loyalitet.
Det viser, at emballagen ikke bør være en hurtig afslutning på projektet, men en integreret del af udviklingen fra starten.
Emballage test: Hvorfor det er et nødvendigt skridt
Med exemplar kan du få 1:1 mock-ups af din FMCG emballage. Det betyder, at du kan holde, mærke og se på prøven, før du går videre til masseproduktion. Det er afgørende, fordi du så kan
teste:
Hvordan emballagen skiller sig ud i butikken sammen med dine konkurrenter eller om materialerne føles rigtige i hånden.
Hvordan emballagen åbnes, lukkes og anvendes i praksis og om vigtige produktinformationer er tydeliggjort. Eller hvordan farver og materialer spiller sammen og interagere med hinanden.
Når du får testen i hånden, undgår du fejltryk, farvevariationer og materialeudfordringer. Du kan også teste, hvordan dit brand påvirkes af emballagen – ser det indbydende og troværdigt ud?
Skab et solidt fundament før du anskaffer et emballage mockup/sample
En emballage mockup/sample er kun effektiv, hvis forarbejdet er grundigt. Det første skridt er at definere en klar produktbeskrivelse. Hvad er det for et behov, produktet dækker, og hvem er målgruppen? Hvis du eksempelvis udvikler en energidrik til unge studerende, vil emballagens sprog, farver og form være helt anderledes, end hvis målgruppen er forældre, der køber drikken til børn.
Dernæst kommer brandidentiteten. En emballage skal ikke bare se flot ud — den skal understøtte det visuelle univers, som virksomheden allerede bruger. Farver, skrifttyper og tone skal være genkendelige for eksisterende kunder og samtidig signalere kvalitet til nye.
Lovgivning spiller også en rolle. Der kan være krav til indholdsdeklarationer, brugsanvisninger eller certificeringsmærker. At opdage mangler sent i forløbet kan forsinke lanceringen og skabe ekstra omkostninger, især når du planlægger at lancere et nyt produkt.
Til sidst er det vigtigt at definere funktionskravene. Skal emballagen være stabelbar? Skal den kunne tåle fugt eller slag under transport? Disse krav har direkte indflydelse på materialevalg og konstruktion og bør være på plads, inden mockuppen udvikles.
Hvordan mockups giver værdifuld indsigt
En emballage mockup gør det muligt at vurdere designet i fysisk form. Digitale filer kan vise farver og proportioner, men de kan ikke give samme fornemmelse af materialet eller vægten i hånden.
Når du arbejder med mockups, bør du udvikle flere versioner. Det kan være små variationer i farver, skrifttyper eller materialer. Ved at lade testpersoner sammenligne, kan du få indblik i, hvilken version der både tiltrækker opmærksomhed og føles rigtig, før lanceringen af det nye produkt.
Mockups kan testes i kontekster, der minder om den virkelige verden. Du kan placere dem på butikshylder for at se, om de skiller sig ud, eller bruge dem i onlineannoncer for at måle klikrater.
Mockups som marketingværktøj
Selvom hovedformålet med en emballage mockup er test, kan den også være en stærk del af markedsføringen. Du kan bruge den til at skabe forventning på sociale medier, vise processen bag produktet og engagere kunder ved at lade dem stemme på deres favoritdesign.
Forhandlere reagerer ofte mere positivt, når de ser en fysisk prototype frem for et digitalt udkast. Det giver dem mulighed for at vurdere, hvordan produktet vil passe ind i deres sortiment før det nye produkt lanceres.
Konklusion: Gør emballagen til en strategisk del af lanceringen
Når du arbejder med lancering af nyt produkt, er emballagen en del af selve produktet. Ved at bruge emballage mockups/samples, produktprøver og velstruktureret- og definerede emballage testning kan du træffe bedre beslutninger, minimere risikoen for dyre fejl og skabe en stærkere markedsposition.
Den tid, du investerer i at teste og optimere emballagen, kan være forskellen på et produkt, der blot fylder hylden, og et produkt, der bliver taget ned og lagt i kurven igen og igen.