Verpackungsmockups als strategisches Werkzeug bei der Einführung neuer Produkte
31% der Verbraucher sagen: Die Verpackung ist entscheidend für den Kauf
Bei der Planung einer neuen ProdukteinführungEs ist leicht, sich auf das Produkt selbst zu konzentrieren, z. B. auf Ästhetik, Funktionalität, Materialien oder Logistik. Untersuchungen zeigen jedoch, dass auch die Verpackung eines Produkts ein entscheidendes Element dafür ist, ob ein Kunde kauft oder nicht. ob der Kunde sich zum Kauf entschließt oder nicht.
Laut einer weltweiten Umfrage geben 31% der Verbraucher an, dass die Verpackung für ihre Gesamtzufriedenheit sehr oder äußerst wichtig ist, und die Zufriedenheit mit der Verpackung ist eng mit der Kaufabsicht und der Loyalität verbunden.
Es zeigt, dass die Verpackung nicht ein schnelles Ende des Projekts sein sollte, sondern ein integraler Bestandteil der Entwicklung von Anfang an.
Verpackungstest: Warum es ein notwendiger Schritt ist
Mit exemplar können Sie 1:1-Muster Ihrer FMCG-Verpackung erhalten . Das bedeutet, dass Sie das Muster in der Hand halten, fühlen und betrachten können, bevor Sie zur Massenproduktion übergehen. Das ist entscheidend, denn Sie können dann
Test:
Wie sich die Verpackung im Geschäft von der Ihrer Konkurrenten abhebt oder ob sich die Materialien gut in der Hand anfühlen.
Wie Verpackungen in der Praxis geöffnet, verschlossen und verwendet werden und om wichtige Produktinformationen deutlich gekennzeichnet sind. Oder h Wie Farben und Materialien zusammenspielen und miteinander interagieren.
Wenn Sie den Test in der Hand haben, vermeiden Sie Fehldrucke, Farbabweichungen und Materialprobleme. Sie können auch testen, wie Ihre Marke durch die Verpackung beeinflusst wird – wirkt sie einladend und glaubwürdig?
Bauen Sie eine solide Grundlage auf, bevor Sie ein Verpackungsmockup/Muster erwerben.
A Verpackungs-Mockup/Muster ist nur wirksam, wenn die Vorbereitung gründlich ist. Der erste Schritt besteht darin, eine klare Produktbeschreibung zu erstellen. Welches Bedürfnis erfüllt das Produkt und wer ist die Zielgruppe? Wenn Sie beispielsweise einen Energydrink für junge Studenten entwickeln, werden Sprache, Farben und Form der Verpackung völlig anders aussehen als wenn die Zielgruppe Eltern sind, die das Getränk für ihre Kinder kaufen.
Als nächstes kommt die Markenidentität. Verpackungen sollten nicht nur gut aussehen – sie sollten das visuelle Universum unterstützen, das das Unternehmen bereits verwendet. Farben, Schriftarten und Tonalität sollten für bestehende Kunden erkennbar sein und neuen Kunden Qualität signalisieren.
Auch die Gesetzgebung spielt eine Rolle. Es kann Anforderungen an Zutatenlisten, Gebrauchsanweisungen oder Zertifizierungsetiketten geben. Die späte Entdeckung von Lücken kann die Markteinführung verzögern und zusätzliche Kosten verursachen, insbesondere wenn Sie die Einführung eines neuen Produkts planen.
Schließlich ist es wichtig, die funktionalen Anforderungen zu definieren. Muss die Verpackung stapelbar sein? Muss sie Feuchtigkeit oder Stößen beim Transport standhalten? Diese Anforderungen wirken sich direkt auf die Materialauswahl und die Konstruktion aus und sollten bereits vor der Entwicklung des Mockups feststehen.
Wie Mockups wertvolle Erkenntnisse liefern
Ein Verpackungs-Mockup ermöglicht es, das Design in physischer Form zu beurteilen. Digitale Dateien können zwar Farben und Proportionen zeigen, aber sie vermitteln nicht das gleiche Gefühl für Material und Gewicht in der Hand.
Wenn Sie mit Mockups arbeiten, sollten Sie mehrere Versionen entwickeln. Das können kleine Variationen von Farben, Schriftarten oder Materialien sein. Indem Sie Testpersonen vergleichen lassen, können Sie vor der Einführung des neuen Produkts herausfinden, welche Version sowohl Aufmerksamkeit erregt als auch sich richtig anfühlt.
Mockups können in ähnlichen Kontexten wie in der realen Welt getestet werden. Sie können sie in Ladenregalen aufstellen, um zu sehen, ob sie auffallen, oder sie in Online-Anzeigen verwenden, um die Klickraten zu messen.
Mockups als Marketinginstrument
Obwohl der Hauptzweck eines Verpackungsmockups das Testen ist, kann es auch ein wichtiger Bestandteil des Marketings sein. Sie können es nutzen, um in den sozialen Medien Vorfreude zu wecken, den Prozess hinter dem Produkt zu zeigen und Kunden einzubinden, indem Sie sie für ihr Lieblingsdesign abstimmen lassen.
Einzelhändler reagieren oft positiver, wenn sie einen physischen Prototyp sehen und nicht nur einen digitalen Entwurf. So können sie beurteilen, wie das Produkt in ihr Sortiment passen wird, bevor es auf den Markt kommt.
Fazit: Machen Sie die Verpackung zu einem strategischen Teil der Markteinführung
Wenn Sie an einer neuen Produkteinführung arbeiten Die Verpackung ist Teil des Produkts selbst. Durch die Verwendung von Verpackungsmustern/Mustern, Produktproben und gut strukturierten und definierten Verpackungstests können Sie bessere Entscheidungen treffen, das Risiko kostspieliger Fehler minimieren und eine stärkere Marktposition schaffen.
Die Zeit, die Sie in das Testen und Optimieren von Verpackungen investieren, kann den Unterschied ausmachen zwischen einem Produkt, das nur das Regal füllt, und einem Produkt, das immer wieder abgenommen und in den Einkaufskorb gelegt wird.